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一亿九后上网买文创 博物馆文创为啥这么火
华夏经纬网   2019-08-28 08:48:59   
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陕西历史博物馆文创产品在天猫新文创大会上展示

本报记者 邹雅婷摄

小巧可爱的大秦勇士星钻积木隽秀清雅的秋兴八景图笔墨套装飘逸华美的敦煌壁画图案丝巾近日首届天猫新文创大会在?#26412;?#20170;日美术馆举行多家文博机构展出的文创产品设计感十足吸引了许多人观赏拍照

清华大学文化经济研究院与天猫联合发布的新文创消费趋势报告指出近几年博物馆文创市场呈高速增长态势越来越多的消费者喜欢在网上购买文创产品文创已成为链接博物馆与年轻人的新方?#20581;?/P>

600岁故宫迷倒90后

随着文博行业发?#36141;?#20840;社会消费升级博物馆文创产品成为文化消费领域新宠新文创消费趋势报告显示近两年电商平台文创产品成交规模爆发式增长淘宝天猫平台2019年的成交规模相比2017年增长了3倍过去一年淘宝天猫博物馆旗舰店的累?#21697;?#38382;量达到16亿人次是全国博物馆线下接待人次的1.5倍其中有1亿用户是90后数据表明上网买文创已成为年轻人的消费新趋势

即将迎来600岁生日的故宫是国内文博机构中?#26174;?#23581;试做文创的积累了很多成功经验故宫文创团队挖掘自身文化资源推出各种兼具实用?#38498;?#33402;术美感的产品深受消费者喜爱自去年故宫口红引发抢购潮后今年4?#26053;?#19990;的故宫初雪调料罐又成为网红产品只要向调味罐中放入食盐或白糖就会呈现出雪落琉璃瓦雪盖石狮铜鹤的美景满足了大家想要进宫看雪的情?#22330;?/P>

90后大学生高绯凡经常购买博物馆文创产品在他看来这些产品既好看又实用而且具有收藏价值

清华大学文化创意发展研究院副院长殷?#20154;?#35828;好的博物馆文创把优秀传统文化进行创造性转化?#20040;?#20247;可以更亲?#23567;?#26356;生活化地接触文化遗产博物馆文创火了对于我们民族文化传承和发展是有利的

大数据助力产品开发

在文创产品开发过程中大数据虚拟现实3D打印等高新技术的应用日益广泛带来了传统文博机构难以实现的效果

天猫平台营运事业部总经理家洛指出大数据可以帮助博物馆更有针对性地进行IP开发比如国博旗舰店刚上线时产品以艺术类摆件为主但通过大数据分析发现年轻消费者喜欢更丰富的产品种类书签胶带冰箱贴等小巧实用的文创品最受欢迎国博针对消费者需求进行新品开发取得了良好效果现在单款书签月销量就能达到2000笔以上

殷?#20154;?#35828;博物馆拥有丰厚的文化资源互联网公司拥有先进的技术跨界合作能够实现优势互补推动文创行业高质量发展阿里腾讯百度等互联网巨头积极进入文博领域正是出于对行业发展趋?#39057;?#30475;好互联网能够把更多的场景和博物馆的历史文化背景相融合丰富数字生活内容对博物馆来说也是有力的引流措施同时能给用户带来更生动多彩的体验

博物馆文创不只是卖萌

?#30340;?#20154;士指出中国的文创产业与西方已经很成熟的产?#30340;?#24335;相比还有一定差距博物馆文创火热发展的现状下也存在不少问题有消费者接受本报采访?#21271;?#31034;博物馆文创同质化较?#29616;أ?#35753;人?#34892;?#23457;美疲劳也有人指出文创产品光?#23567;把?#20540;?#20445;?#36136;量不够好买的扇?#21360;?#25163;机架用几次就坏了

博物馆文创不只是卖萌而是要更深入地挖掘文化内涵 殷?#20154;?#35828;这需要花费时间精力做?#20040;?#37327;基础工作比如在传统的学术研究基础上建立IP图库提炼核心品牌结合历史进行故事再创作等练好内功?#25293;?#21487;?#20013;?#21457;展否则会过度消耗博物馆品牌

设计人才短?#31508;?#25991;创产业发展的一大瓶颈殷轶松指出文博机构应积极调动社会力量参与文创比如创意达人志愿者科技公司等

天猫服装服饰事业部总经理尔丁表示天猫将推动各行各业的设计人才与文博机构开?#36141;?#20316;共同推出更有创意的产品同时还将建立文创新品研究?#34892;模?#36816;用海量数据系统化地分析应该生产什么样的文创品

殷?#20154;扇?#20026;博物馆文创应首先考虑场景创新不再是传统的看看展览然后出来买纪念品而是要拉近与大众的距离建立情感连接将博物馆与生活方式相结合

新文创消费趋势报告指出未来博物馆文创市场将具有更大的经济价值更深的文化内涵更好的文化体验更?#24247;?#20135;业生态和更完?#39057;?#20135;业链

博物馆是文化富矿做?#20040;?#32479;文化IP转化让中国的文创产品抓住年轻人的?#27169;?#24182;获得海外消费者青睐这对于提升文化自信具有重要意义殷?#20154;?#35828;

来源人民日报海外版

 

 

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